“金种子已经叩响白酒新世界大门。”4月20日,以“雨润百谷聚势新生”为主题的金种子馥合香品牌焕新发布会上,华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海道出了华润进军白酒行业的原因。而就在去年,华润战投成功牵手金种子酒业,树立了央地合作的典范,馥合香也由此迎来“润启华章”的新时代,成为酒类新世界探索的坚定旗手和中坚力量。
那么,牵手华润的金种子,如何展开这幅白酒“新世界”的蓝图?
重塑金种子馥合香品牌,打造“中国力量”IP
发布会现场创意采取三面屏的方式,精心编制了多个舞台剧,让现场嘉宾沉浸式感受金种子馥合香的魅力。除了精彩的舞台展现以外,这场别开生面的发布会也向外界透漏出金种子下一步的战略动向。这其中,重塑金种子馥合香品牌,将是金种子开启白酒“新世界”至关重要的一环。
在此次发布会上,安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠表示,重塑金种子馥合香品牌,一是源于深入一线获取的来自市场和业内的声音,这些真实声音反映实际问题,实际问题为品牌重塑明确方向;二是金种子馥合香品牌重塑的自身动力:通过品牌重塑力争“三个成为”即“探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、‘一体两翼’聚势突破的核心产品”。
何秀侠在会上还官宣金种子馥合香产品五大全面焕新:名称焕新、品质焕新、包装焕新、价位焕新、服务焕新。
名称焕新:产品简称由“馫”改为“馥”,同“馥”谐音“富”与“阜”,有一语双关之妙,寓意“阜阳的酒、有福的酒、富贵的酒”。品质焕新:一是工艺升级;二是酒体升级;三是风味物质特征升级。升级之后酒体更柔雅、更醇和,“浓芝酱”更协调。包装焕新:在造型上,将中国传统贮酒容器酒海与阜阳柳编完美结合;形象上简化传统“馫”字符号,重构“F”视觉超级符号;采用东方美学配色,强调品质生活主张。价位焕新:全新的馥7/9/15/20覆盖188-888元/瓶价格带,面向核心消费人群,满足其多场景的用酒需求。服务焕新:搭建金种子馥合香数字化营销平台,链接企业和商家,赋能终端和消费者,实现产品在线化、活动在线化、渠道在线化、用户在线化。
在金种子馥合香的更新换代中可见外延与内展并重,既突出审美演化,又展现品质过硬。这是金种子酒业加入华润系阵营后的重要动作,亦是提高品牌竞争力、强化品牌影响力的有效实践,以变化谋发展,打造出符合消费者期待的酒。
同时,何秀侠还首发解读金种子馥合香五大落地动作:品牌IP打造上的“仰望星空”与“脚踏实地”;根据四大聚焦原则,开展三种规格品鉴会;制定万人回厂游规划,打破回厂游边界,融入公众生活圈;推进馥香体验馆打造,厂商共建体验道场,线上线下智慧联动;开展“两名”工程,做进阶版的“名酒进名企”和“名酒赞名会”。
对此,安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长谢金明在致辞中表示,华润入股金种子酒业,为金种子酒的发展提供了新机遇、新空间,用先进的管理理念和优质的渠道加持,加速赋能企业的复兴和壮大。焕新升级的金种子馥合香从酒体品质到包装设计,再到营销理念,进行了一系列的变革创新,以品质为导向,以消费者为核心,以生态、风味、文化、时间赢取消费者的青睐,赢得未来。
未来,金种子酒还将通过大品牌传播矩阵,全力赋能金种子馥合香“仰望星空”的高度,以及“脚踏实地”的深度。围绕“中国力量”IP的挖掘,从家国情怀高纬度出发,一起打造金种子馥合香的品牌形象。
构建“馥合香”时代,打开白酒品质新世界
重塑金种子馥合香品牌的第一步,就是包装的全面焕新。对于此次品牌重塑的设计创意和包装美学,甲古文创意创始人、首席创意官刘文,白酒在新消费的品牌的创新中需要解决两个问题:一是中国生活方式的年轻化和潮流化问题;二是消费者的定位问题。金种子馥合香的焕新不仅是一次简单的包装升级,更多的是基于理念的创新,是对“融众香之长,聚中国的力量”品牌战略的解读。
金种子馥合香不仅是一瓶富有美学的酒,更是一件可以喝的收藏品。江南大学生物工程学院酿造微生物与应用酶学研究室研究员范文来表示,“金种子馥合香是黄淮名酒带上的一颗明珠。”并从科学的角度将金种子馥合香标准产品进行数据化,绘制出专属馥合香的风味雷达,解释了金种子馥合香“一口三香”的奥秘。
对于此次金种子馥合香品牌的全面焕新,盛初咨询董事长柴俊表示,品质为先、文化引领,二元统一的品牌竞争战略,将会成为行动的指南针和内容的中心思想。一品一策、营销融合、营销向善将成为构建新时代高效营销体系的三大基本方针与原则,金种子馥合香的焕新升级,也正是按照这三点构建综合的表达体系,相信在华润的领导下,“金种子”一定会长成参天大树。
此次金种子重塑馥合香品牌,对于相对传统保守的白酒行业来说,金种子这一系列富有新意的玩法,无疑为行业推开了“新世界”的大门。正如侯孝海所说,华润入驻金种子一年,在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下,金种子酒通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作,已经正式叩响新世界大门。
中国白酒的未来是“百香争鸣”、“多香融合”、“多香共存”,金种子酒拥有顺应趋势的独特香型品类——馥合香,并且是馥合香品类标准的制定者和领导者。同时,金种子酒是徽酒四杰之一,具有良好的品牌基因和深厚的历史文化积淀,未来一定会在酒类新世界中崭露头角。
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